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　　高端細(xì)分市場貢獻(xiàn)增長動力。2019年奶粉行業(yè)競爭加劇，但羊奶粉行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國嬰配粉市場總體同比增長9.4%，羊奶粉增速高達(dá)30.8%。快速增長的勢頭引來眾多奶粉企業(yè)“搶灘”。伊利、健合等重量級玩家紛紛入局羊奶粉市場，同時據(jù)惠氏大中華區(qū)總裁瞿峰向媒體透露，惠氏也在香港上市首款羊奶粉，并通過跨境電商的方式銷售至大陸市場。隨著越來越多的大型乳企聚焦羊奶粉品類，市場上的品牌逐漸增多，巔峰之戰(zhàn)誰能最終突圍？

　　母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發(fā)布了2019年羊奶粉權(quán)勢榜TOP20。榜單主要通過對各個奶粉品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業(yè)價(jià)值，通過賦予各維度不同權(quán)重，計(jì)算得出的綜合評分，據(jù)此得出排名。以下是具體排名：

　　2019羊奶粉市場打響搶位戰(zhàn)！消費(fèi)升級下，高端化推動著市場規(guī)模增長，嬰幼兒奶粉的高端化、高端化趨勢愈加明顯， 羊奶粉行業(yè)迅速崛起。另外 2018年佳貝艾特20億銷售規(guī)模的實(shí)現(xiàn)是羊奶粉銷量的一個里程碑，標(biāo)志著羊奶粉開始從細(xì)分逐漸走向主流。

　　羊奶粉爆發(fā)式增長，多個品牌增勢明顯。數(shù)據(jù)顯示，2019年，澳優(yōu)旗下佳貝艾特、和氏乳業(yè)旗下澳貝佳、藍(lán)河、雅士利旗下朵拉小羊等羊奶粉品牌的銷售勢頭都明顯超出預(yù)期，個別品牌銷售同比增幅在100%以上。另外在今年雙十一中，羊奶粉品牌表現(xiàn)亮眼，浮現(xiàn)多個黑馬品牌，如 穎睿、朵拉小羊、倍恩喜。 穎睿、朵拉小羊、倍恩喜這三個品牌 在此前母嬰研究院發(fā)布的2019半年線上奶粉銷售數(shù)據(jù)中顯示，這三個品牌的銷售額都在高速增長，且增速強(qiáng)勁。

　　羊奶粉市場主要還是以進(jìn)口品牌為主，但國產(chǎn)品牌全面發(fā)力。 從整體羊奶粉銷售狀況來看，主要還是以進(jìn)口品牌為主進(jìn)口，且集中度比較高且相對穩(wěn)定，第一名佳貝艾特顯著領(lǐng)先。另外 今年國產(chǎn)羊奶粉品牌發(fā)力比較猛，如 百躍旗下 御寶、百躍譜恩等品牌、和氏 乳業(yè)旗下澳貝佳等都在高速增長。但目前國產(chǎn)羊奶粉 影響力較小，集中度不高，消費(fèi)者認(rèn)知有限，目前尚未出現(xiàn)絕對領(lǐng)先品牌，且 從國產(chǎn)奶粉的生產(chǎn)區(qū)域分布來看，主要集中在陜西地區(qū)，以陜西羊奶粉品牌在國產(chǎn)品牌中更為突出，如百躍、和氏、美羚、歡恩寶等等。可見， 未來羊奶粉市場競爭會愈加激烈，佳貝艾特雖占據(jù)了羊奶粉行業(yè)的絕大部分市場，但其他品牌也正在加速奔跑當(dāng)中。

　　另外，正如文章開頭所提到的，眾多頭部奶粉品牌都推出了羊奶粉產(chǎn)品，且奶粉行業(yè) 頭部品牌效應(yīng)十分明顯，以合生元為例，合生元今年推出的可貝思羊奶粉雙十一表現(xiàn)突出，銷售額擠進(jìn)top20。

　　但隨著越來越多的大型乳企聚焦羊奶粉品類，羊奶粉市場競爭會更加激烈，大概率又會陷入當(dāng)前奶粉市場的同質(zhì)化競爭中，故而對于各大乳企來說，想要完成羊奶粉市場突圍，關(guān)鍵是要 加強(qiáng)科研資源投入，持續(xù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，完善渠道運(yùn)行，從而更好滿足消費(fèi)者個性化需求，搶占市場份額。

　　總而言之， 目前羊奶粉市場一超多強(qiáng)的局面正在形成，一些品牌已經(jīng)開始顯露出突圍勢頭。