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　　2020年春節(jié)，突如其來的疫情打得所有人措手不及。雖然好消息在變多，但對于大部分企業(yè)來說，“冬天”才剛剛開始，本該是零售業(yè)最熱鬧的春節(jié)時期，現(xiàn)在變成了消費寒冬。

　　● PEACEBIRD 太平鳥：續(xù)暫停營業(yè)、復工時間延遲至2月17日；

　　● EIFINI 伊芙麗：暫時關閉線下約1300家門店，占門店總數(shù)的2/3；

　　● Burberry 博柏利：在中國內地的64間門店中有24間已暫時關閉，營業(yè)中的店鋪則縮短營業(yè)時間 ；

　　● BeLLE 百麗：2月份營收預計下降80％左右，3月份還無法預估；

　　● UNIQLO 優(yōu)衣庫：關閉中國市場750間門店中的300間；

　　● MUJI 無印良品：關閉中國市場260間門店中的138間；

　　● Levi's 李維斯：關閉在中國約一半數(shù)量的門店；

　　● NIKE 耐克：關閉中國約半數(shù)門店，剩余店面將縮短營業(yè)時間；

　　● adidas 阿迪達斯：關閉了大量直營和代理商門店，其中國門店總數(shù)達1.2萬家；

　　● Lululemon 露露檸檬：暫時關閉中國29家門店。

　　客流、現(xiàn)金流、庫存、供應鏈等層層重壓下，品牌商倍受折磨，不得不大量關店歇業(yè)。

　　當然，除了關閉線下門店，不少品牌也在積極自救

　　近日，太平鳥服飾董事長張江平發(fā)布公開信透露表示，自2月3日啟動居家辦公機制以來，全集團各項工作都在有序進行中，并成功通過線上平臺、直播平臺打通了與顧客的連接。太平鳥不斷加碼社交電商、推動線上業(yè)務增長，實現(xiàn)日均總零售額800萬元以上，并且仍在持續(xù)提升。

　　在意識到疫情的發(fā)生之后，太平鳥開始深入探索全渠道銷售網(wǎng)絡的建設和應用。集團旗下PEACEBIRD MEN、PEACEBIRD WOMEN、LEDIN樂町、Mini Peace童裝、MATERIAL GIRL女裝、Petit Avril貝甜童裝、PEACEBIRD LIVIN’鳥巢等全品牌矩陣推出微信線上會員專場、微信秒殺、小程序分銷、不同區(qū)域輪流直播等創(chuàng)新場景，讓店員與消費者無需見面也能進行多維溝通并實現(xiàn)轉化。

　　由此一來，即便部分門店暫停營業(yè)，PEACEBIRD WOMEN銷售人員仍創(chuàng)造了2月以來的連續(xù)高增長，PEACEBIRD MEN更實現(xiàn)日環(huán)比增長100%，并保證一半以上暫停營業(yè)門店有收入。

　　面對疫情，匯美集團旗下品牌茵曼也迅速調整戰(zhàn)略，提出以實體店為輔、社群銷售為主的臨時銷售策略，聯(lián)動全國600多家門店店主開展社群營銷。啟動社群運營的第一天，茵曼全國店鋪業(yè)績僅為18萬元。但團隊不斷根據(jù)自身經(jīng)驗和店主反饋，靈活調整策略及節(jié)奏。七天過后，茵曼單日銷售額便順利突破了百萬大關。

　　紅豆股份則早在2019年全面上線了全渠道運營管理中臺，1300多家門店實現(xiàn)全渠道運營，超400萬件商品實現(xiàn)線上線下共享。這樣的特殊時期，紅豆股份旗下品牌如紅豆男裝，則主要依靠直播帶貨，實現(xiàn)品牌營銷與產(chǎn)品銷售渠道的暢通。目前，紅豆男裝已全面提供24小時線上服務。

　　悲觀者往往正確，樂觀者往往成功

　　在這樣的情況下，2、3月份對服裝行業(yè)影響最為嚴重，4月份逐漸恢復，樂觀預計5月份后逐漸正常。

　　恢復正常前的準備工作

　　疫情結束后一個周期內，消費一般會報復性反彈，樂觀分析，服裝消費也會階段性上升，災害會一定程度上影響人的消費觀，提高消費者對健康、審美、品質生活的追求。

　　線上渠道耽擱的主要是拍攝工作，很多電商夏季產(chǎn)品是分批拍攝的，2月份是一個重要拍攝期。

　　疫情之下，線下的份額會轉移到線上一部分，加上疫情后消費的報復性反彈，夏季對電商是一個利好期，所以提前布局拍攝工作很重要。

　　華中地區(qū)比較靠近疫情區(qū)，對周邊的服裝品牌企業(yè)拍攝影響最大，這地區(qū)的制作公司也受疫情影響。

　　很多外地人員都無法到崗拍攝，造成大量拍攝工作延后或取消，直接或間接影響后面的恢復工作開展，需快速找到替代方案或其它制作團隊承擔起拍攝工作。

　　在這里推薦華南綜合能力極強的制作團隊“STARBOX AD 星盒子廣告”，小篇采訪了星盒子主理人介紹了具體的情況：

　　1、 成立電商快速制作小組

　　星盒子是 STAR GROUP 旗下的廣告攝影制作公司，星盒子在復工后快速成立了“電商快速制作小組“。

　　該小組聚焦疫情過后的拍攝制作和解決方案的快速響應小組，提前布局疫情后的制作落地執(zhí)行和應急可行方案，提前和需要拍攝的客戶線上充分溝通討論，了解和滿足彼此需求，為客戶制定實時措施，形成優(yōu)化方案，完善執(zhí)行落地。

　　擁有豐富制作經(jīng)驗的星盒子能對單一品牌，一天內提供三組攝影團隊同時開拍，高品質的監(jiān)控，從拍攝至修片全程，最快一周內完成專業(yè)化的商業(yè)廣告制作。

　　爭取將落后的進度能往前拉上去，從而保證上新銷售不會拉后太多。

　　2. 遠程協(xié)作，在線同步溝通

　　為廣州以外的品牌方企業(yè)，制定遠程視頻直播監(jiān)控拍攝現(xiàn)場的方案，通高速網(wǎng)絡實時畫面的傳送，保持在線同步溝通，即便品牌方無法到達拍攝現(xiàn)場跟進，也能進行緊密的拍攝溝通。

　　將需拍攝的服裝物流交給他們，星盒子將全力以赴、全方位滿足客戶的需求，做到實時有效對接，盡量減少疫情所帶來的潛在影響。