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邁入新征程的越秀輝山成功簽約實力派歌手張碧晨作為品牌代言人,并正式揭曉“因為珍稀,所以珍貴”的全新品牌定位。近日,越秀輝山再次加碼奶粉品類,全面煥新升級旗下三款明星嬰幼兒奶粉,三大重要舉措標志著輝山奶粉正式步入品牌發(fā)展的全新時代。

接踵而至的品牌動作引起大量關(guān)注和討論,輝山奶粉短時間內(nèi)“圈粉”無數(shù),成功完成了品牌形象的華麗轉(zhuǎn)身。

珍稀奶源成就珍貴屬性,全產(chǎn)業(yè)鏈護航珍貴品質(zhì)

日前,輝山奶粉正式揭曉“因為珍稀,所以珍貴”的全新品牌定位。“珍稀的娟姍奶源成就輝山奶粉特有的珍貴屬性,‘因為珍稀,所以珍貴’不僅是對輝山奶粉獨特優(yōu)勢的詮釋,也是對中國寶寶的品質(zhì)承諾。”越秀輝山奶粉事業(yè)部總經(jīng)理張會榮介紹。

在繼續(xù)大力發(fā)展嬰幼兒奶粉的同時,進一步強化全產(chǎn)業(yè)鏈模式和珍稀的娟姍奶源優(yōu)勢,這也是輝山奶粉全新品牌理念的靈感來源。作為國內(nèi)率先建成集種植、養(yǎng)殖、加工、銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈的乳企,越秀輝山早已實現(xiàn)奶源100%來自規(guī)模化自營牧場,并擁有國內(nèi)最大規(guī)模的珍稀娟姍牛繁育基地。

采用珍稀的1%娟姍奶源、珍稀的全產(chǎn)業(yè)鏈和珍稀的營養(yǎng)配方,以更高營養(yǎng)為中國寶寶珍貴的成長歷程護航。依托珍稀娟姍奶源開發(fā)研制的輝山瑪瑞嬰幼兒奶粉等高端產(chǎn)品在市場上廣受青睞。

為了更好地向消費者傳達品牌理念,越秀輝山與實力唱將張碧晨達成品牌代言合作。“張碧晨是公認的實力派歌手,她本身就是珍稀品質(zhì)的最好代言人。”張會榮認為,張碧晨對夢想的執(zhí)著和對音樂的高品質(zhì)追求與輝山奶粉對珍稀品質(zhì)的堅守不謀而合。

洞察市場風(fēng)向,產(chǎn)品煥新升級

隨著消費升級趨勢愈加明顯,“硬核品質(zhì)”兼具“高顏值”成為新生代消費者的訴求標簽。輝山奶粉敏銳洞察市場風(fēng)向,對三款明星產(chǎn)品——瑪瑞、初品和星恩進行了全面升級,進一步突出了產(chǎn)品的差異化和功能性。

“升級后的產(chǎn)品強化了珍稀屬性,幫助消費者更好地感知產(chǎn)品特性,提高產(chǎn)品辨識度。”張會榮介紹,升級后 “品質(zhì)硬核+高顏值”的輝山奶粉能夠第一時間俘獲媽媽們的芳心,更加清晰的產(chǎn)品定位也更精準地匹配媽媽們不同的喂養(yǎng)需求。

據(jù)介紹,輝山瑪瑞是國內(nèi)唯一采用娟姍奶源+乳鐵蛋白的“硬核”奶粉,精準契合消費者對品質(zhì)型高端奶粉的營養(yǎng)需求;初品奶粉被譽為“乳鐵蛋白專家”,更科學(xué)的乳鐵蛋白配比讓寶寶好吸收無負擔(dān);星恩奶粉是添加乳鐵蛋白的A2型奶牛奶粉,親和人體的A2奶源,更適合寶寶敏感的腸胃。

隨著包裝升級,輝山奶粉也正式引入“內(nèi)碼制”,實行“罐外碼+罐內(nèi)碼”的“一罐雙碼”,不僅能夠最大限度保證產(chǎn)品的品質(zhì)安全、提升消費體驗,還能防止竄貨、保障銷售商權(quán)益。張會榮表示,“內(nèi)碼制”的應(yīng)用標志著輝山奶粉品質(zhì)追溯體系升級到了全新高度,將為輝山奶粉進軍全國市場持續(xù)賦能。

寶藏奶粉“圈粉”無數(shù) 品牌升級加速全國戰(zhàn)略

“快來看這款‘寶藏奶粉’!”

“張碧晨推薦的娟姍奶粉必須靠譜!”

“這還是我認識的那個輝山奶粉嗎,產(chǎn)品也太高大上了!”

在抖音、小紅書等社交媒體平臺上,輝山奶粉品牌升級帶來的市場勢能正在快速凸顯。越來越多的媽媽正在“安利”“種草”輝山奶粉,甚至很多大V媽媽們進行了深度分享,引起一波又一波的持續(xù)分享和點贊,輝山奶粉正因其突出的產(chǎn)品品質(zhì)和獨有的珍稀優(yōu)勢走紅網(wǎng)絡(luò)。

“品牌升級激活了輝山奶粉的‘網(wǎng)紅’基因,讓更多消費者關(guān)注到輝山奶粉新形象背后的硬實力。”張會榮表示,消費者認可輝山奶粉,看重的是越秀輝山對珍稀品質(zhì)的堅持,更是對越秀輝山積極溝通消費者的正面回饋,這也是輝山奶粉能夠“出圈”的關(guān)鍵。

全新的輝山奶粉既保留了“品質(zhì)如山”的內(nèi)核,又刷新市場的既有認知,傳遞出年輕化的品牌態(tài)度,充分激發(fā)了消費者共鳴,在實現(xiàn)品牌觸達的同時完成了消費轉(zhuǎn)化,或?qū)⑦M入口碑和銷量雙增長的新階段。

奶粉品類作為越秀輝山重點布局的核心業(yè)務(wù),承擔(dān)著越秀輝山進軍全國市場的重要使命。

未來,輝山奶粉將繼續(xù)實施品牌驅(qū)動戰(zhàn)略,充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和品牌積淀帶來的優(yōu)勢,夯實全產(chǎn)業(yè)鏈、加強技術(shù)研發(fā),做優(yōu)做強高端奶粉產(chǎn)品,向著“區(qū)域領(lǐng)先、全國突破,奶源自有、品質(zhì)更優(yōu)的乳制品企業(yè)”的愿景不斷邁進,為呵護中國寶寶健康成長、振興民族奶粉品牌貢獻力量。