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近幾年，羊奶粉行業強者恒強、優勝劣汰的競爭博弈持續升級，羊乳配方嬰幼兒奶粉新規的出臺更是直接加速了這一進程。2021年底，國家市場監管總局發布的《關于進一步規范嬰幼兒配方乳粉產品標簽標識的公告》中明確，自2023年2月22日起，奶粉新國標正式實施，非純羊乳基原料入料的“羊奶粉”不能稱之為羊奶粉，而伴隨著“半羊”和“混羊”的先后離場，“新純羊時代”正式來臨。

誠然，在上一輪新國標注冊中，純羊品牌成為最大贏家，然而，“二注”新國標之下，產品同質化進一步加劇，站在“純羊”同一起跑線，各品牌開始向內向外探求新的突圍機會和增長路徑。究竟，羊乳新五年下一個行業風口在哪？什么樣的品牌才能異軍突起成就新里程？寶樂滋新純羊給出了自己的思考和答案。

新風口意味著新的紅利增長期，這背后必然和消費者的需求緊密相連。伴隨著Z世代新生父母站于C位，追求自然和新鮮的新消費理念逐漸盛行，他們對奶粉的品質、配方及營養提出了更高的要求。于羊奶粉品牌而言，想要進入Z世代的價值選擇，羊奶本身的品質將成為決定性因素。

從行業巨頭飛鶴“鮮萃活性營養”新戰略和君樂寶“科學營養，鮮活力量”戰略的提出，也可看出，品牌和乳企對羊奶原料的新鮮程度有了新的追求，未來整個嬰幼兒配方奶粉行業將向著“新鮮營養”方向縱深發展。

一罐羊奶粉是否新鮮，除了要看生產日期，更強調的是從奶源到生產加工的鮮活程度。就像“米飯好不好關鍵取決于米本身，而不是取決于用什么樣的鍋或用什么樣的水。”嬰幼兒配方羊奶粉之所以是羊奶粉，其中最核心的原料就是這罐奶粉中的“米”——生羊乳。

生羊乳新不新鮮？生羊乳從奶源基地到工廠時效性能不能有一定保證？生產過程中能不能最大限度保留生羊乳中活性營養物質？這罐羊奶粉的配方研發是不是能更好適合中國寶寶的食用？這罐羊奶粉生產出來銷售隊伍能不能及時擺上全國大部分銷售終端？......一系列發問背后，實則是對羊乳企業全產業鏈綜合實力提出了更高的要求。

只有羊乳企業實現一二三產業集群式發展，才能真正做好一罐鮮活的好羊奶，這無疑是對“新鮮生羊乳是關鍵，是所有營養0前面的1”這句話最好的注解，同時，也是對“得奶源者得天下”最好的佐證，全方位體現了乳品行業第一產業的關鍵性價值。

陜西作為千億羊乳產業承載地，是國內羊乳產業最大的奶山羊養殖基地、羊乳加工基地，在業界形成了“世界奶山羊看中國，中國奶山羊看陜西”和“陜西奶山羊，中國羊乳領頭羊”的陜西羊乳集群，在羊奶源建設方面擁有最天然的產業優勢和絕對的話語權。相信以陜西為核心形成的中國羊乳產業集群發展模式為依托的陜西羊乳企業在二次配方注冊背景下勢必有著更顯著的先發優勢和乘勢而上的使命擔當。

從行業角度，羊乳集群產業發展不斷拉高行業運行標準，“優勝劣汰”的自然生存法則之下，強有力供應鏈的精耕和打造是乳企站穩腳跟的關鍵。與此同時，基于消費者對產品新鮮營養的追求愈發趨于高端化，想一步先、步步先的乳企則必須要牢牢把握生產端，不斷細化升級羊奶源營養，以超硬核實力重新定義羊乳產業新高度。

作為優質的新純羊品牌，寶樂滋新純羊來自陜西羊乳產業集群“奶山羊之鄉”陜西富平，是圣唐乳業推出的高奢嬰幼兒羊乳品牌。寶樂滋深耕羊乳行業15年，如今在羊乳新五年的新賽道上，更是提出“有機生羊乳，不含牛乳糖”的戰略性定位，依托自身有機羊奶源、地理、科研等優勢，打造“更高標準營養”的羊奶粉品牌，開啟從品類紅利向品牌紅利的進階之路。

值得一提的，寶樂滋新純羊擁有以“澳尼克有機牧場”為核心的奶山羊有機牧場7000畝，這是我國國內首家自建自控的規模化、智能化、現代化的奶山羊有機牧場，為寶樂滋限定供給來自北緯34°奶山羊黃金養殖帶限定生長地域、限定潔凈水源、限定有機牧草哺育出更加健康活潑的有機奶山羊產出的有機生羊乳。

而在科研創新領域寶樂滋新純羊也是持續精進。從“中國農業科學院圣唐羊乳產品研發中心”，到以曹斌云教授為首席研究專家引領的“寶樂滋營養吸收研究中心”，寶樂滋不斷探索羊乳研究與應用的新高地，從“種”“養”“研”“產”“檢”羊奶產業全鏈路提供科研支持，進一步強化寶樂滋新純羊產品力，其中，“不含牛乳糖”這一優勢賣點更是進一步細分寶寶營養需求，開啟精準喂養新紀元。

用生羊乳重新定義純羊，以品牌革新拉高品類上限，寶樂滋新純羊的強勁實力已然盡顯。回歸行業視角，羊奶粉行業早已走過了早期野蠻生長的混沌期，在下半場以“舊”換“新”的營養升級加速賽中，考驗的是品牌對用戶的深刻洞察、對產品的精益求精以及對全產業鏈的蓄力精耕，目前來看，寶樂滋新純羊已經蓄勢待發，全力贏戰羊乳新五年。